完美推广创意如何编写?

　　在前面的文章中，我讲过了关于百度推广账户的一些简单介绍和一个完善的推广账户应该具备的条件，也提到了如何快速、有效、完美的利用推广账户宣传我们的网站，今天，完美继续谈论一下推广创意这个宣传工具。

　　前面已经说了，创意是吸引来访者最直接的媒介，也提到了质量度这个区别创意等级的东西。那么如何真正的提高创意的质量度呢？今天天津SEO陈跃就这个问题专门讲一下。

　　创意是呈现在网民面前的文字内容，是用来吸引网民点击的广告语。就好比路边的广告牌，只有真正的打动了你，你才会驻足、记忆、转化为购买动机。所以，在撰写创意的时候一定会想，怎样才可以让网民在搜索页面首先注意到我？怎样才可以让网民看到后就去点击？怎样才可以使之完成转化？一条好的创意，就应该能有效的引起关注，提升点击，进而促成转化。

　　那么，进入今天的重点，创意如何编写才能满足上述要求呢？

　　1、有效显红，引起关注

　　根据搜索内容，百度会根据搜索内容提取关键词来匹配相关的显示内容，而提取的关键词会以红色字体显示，这就是搜索结果飘红。搜索引擎匹配推广也是根据这个匹配创意，所以，有效的显红，更能突出主题。据有关数据表明，创意中增加1-3次飘红将显着提高网民对推广结果的关注，第一时间抓住网民视线。

　　百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

　　方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。

　　如何控制飘红呢？只要你用好了通配符，这个问题就迎刃而解了。撰写创意的时候插入1—3次通配符，并且在通配符的位置带入每个关键词阅读一下，保证关键词替换默认关键词展现的时候，语句通顺、符合逻辑。

　　2、 增强吸引，提升点击

　　怎么让引起关注的潜在客户产生点击呢？可以采用以下几种方式。1）突出产品/服务特点、公司优势等。2）围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。3）最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。4）适当添加一些号召性的词语或诉求点。5）针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。6）适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。7）采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。

　　需要注意的是，创意文字内容的编写是有长度限制的，为160个字符，所以要求我们在撰写创意时，尽可能多的写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

　　千万别忘了一个重要的基本原则，保证创意内容的相关性和通顺性。通顺性很好理解了，那相关性指的是什么呢？主要是关键词与创意相关，创意与目标网页相关。只有保证了相关性，到达网站的才是真正有意向的潜在客户，转化效果才会好。

　　另外，除了标题描述，撰写创意的时候，还要设置一个能够增强网民信任、便于网民记忆、加深对网站印象的显示URL。建议直接使用完整的域名，适当地使用大写字母特别是首字母大写。

　　3、 巧妙设置访问URL，促进转化

　　访问URL就是根据创意点击而来的网站着陆点，访问URL的设置十分重要，它能直接决定潜在客户的搜索体验。访问URL的选择应根据创意和关键词的内容而定。如果网民进入网站后不能立刻找到创意中所宣传的内容，很可能就此退出网站。所以，为保证推广效果，应将网民直接带至包含创意中所提供的信息的网页，同时也作为产品的宣传页展示给来访者。

　　一条创意能做到引起关注、提升点击、促进转化，就可以说是一条非常成功创意了。要想超越竞争对手，就要求我们充分的发挥自己的特色，完美而合理的讲他们展现出来。不仅仅是展示给浏览者，还要考虑推广账户系统，保证质量度。更多的技巧还有待发觉，大家一起来总结才是王道。

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